近年来，浙江省金华市福彩中心聚焦规范管理、安全运行、公益赋能等，统筹推进各项工作落实落地。继2024年连续第14年获评“全国即开型福利彩票销售亿元城市单位”称号之后，今年1月至7月，金华市累计销售福利彩票12.56亿元，筹集公益金3.51亿元，在推动福彩事业高质量发展再上新台阶的同时，为全市社会福利和公益事业发展注入了强劲动力。

优化渠道布局  护航市场健康发展

通过加大销售网点布设力度、优化渠道布局，金华市福彩中心进一步完善便民购彩服务网络。截至目前，已在全市大型商业综合体、高铁站等人流量较大场所开设54个商业综合体代销点，精心打造16个融合传统元素与现代风格的“国潮”主题形象店，同时，依托社区便利店、工业区商铺等布设35个小微便利店福彩销售终端。

为提高销售网点监管效能，金华市福彩中心将上线代销证系统列入2025年年度重点工作。市福彩中心成立专项工作组，统筹业务与技术骨干，完成系统测试、数据迁移、设备配备、系统上线等工作，实现网点信息动态化管理；聚焦销售网点准入、考核、退出等工作，修订完善相关管理办法，进一步明确权责边界，同时，通过定期培训、专项督查等方式，确保制度执行到位，为市场健康发展提供坚实保障。

打造宣传矩阵  提升品牌影响力

在金华市部分快速公交站点，“民政·福彩”BRT（快速公交系统）主题站台候车区内，印有“中国福利彩票”“金华民政”等字样的灯箱、广告牌和展板格外醒目，吸引来往市民和旅客驻足。

在线下，金华市福彩中心以传统节日为契机，开展“公益福彩·爱在五月”“福彩暖万家 为爱送福”等活动；组织工作人员走进金东区民政局婚姻登记处，为领证新人送上寓意美好的即开票和福彩定制礼包。

在线上，金华市福彩中心鼓励各销售网点借力社交媒体、短视频平台等打造个人账号，实现线上引流、线下拉新；组织开展3D游戏、快乐8游戏销售竞赛，以赛促学，发展基层宣讲团队，为市民普及福彩游戏玩法、福彩文化内涵和公益理念，提升品牌认知度和影响力。

深化公益实践  履行社会责任

为更好地发挥福彩公益金的惠民作用，金华市福彩中心加强同养老服务、儿童福利、婚姻登记管理、社会救助等民政业务的融合以及与相关社会组织的协作，深化“福彩暖万家”公益品牌内涵，重点推进“走进福彩公益金资助项目”“山区助老”等特色活动，讲好福彩故事，让公益福彩惠及更多困难群众。

依托遍布城市大街小巷的福彩销售网点，市福彩中心对300个“爱心驿站”进行升级改造，完善服务功能，并实现“爱心驿站”信息采集上图，为更多市民特别是户外工作者提供暖心服务；在全市345个福彩销售网点设立“福彩·救助”咨询引导点，公开救助服务电话等信息，为临时遇困人员提供转介等服务。

2024年，金华市统筹安排2.06亿元公益金，为974个社会福利及社会公益项目提供资金支持。重点用于金华市社会福利中心护理院、金华市儿童福利院新院等民生设施建设，助力提升老年人、儿童等特殊群体的服务保障水平。